主页 > Q生活史 >热情消退,你有多久没下载过新的手机应用软体了? >

热情消退,你有多久没下载过新的手机应用软体了?

2020-07-23 责任编辑:

热情消退,你有多久没下载过新的手机应用软体了?

智慧手机使用者对新应用软体的热情正在消退,这不是最近才发生的事。

Hulu 和 Flipboard 前首席技术长、现任投资公司 KPCB 合伙人的艾瑞克‧冯最近撰文重申一个观点,即行动应用软体的淘金时代已经终结,大部分人都习惯使用相对成熟的应用软体,很少愿意尝试新的。

他还带来一些数据证明,除了 AppAnnie 的分析,还有对苹果官方 iTunes App Charts的统计,这是每週更新的应用软体列表,会按照下载量排名。

结果显示,过去 5 年里,App Store 商店排名前 30 应用软体的每週下载量都没有太大变化。

热情消退,你有多久没下载过新的手机应用软体了?

具体点说,无论 2014 年还是 2019 年,你都得达到平均 23 万次週下载量,才有机会进入 TOP 30 行列。

另外,Eric Feng 还统计了 TOP 30 应用软体的「平均在架时长」,你也可以理解为它们的「年龄」,也就是应用软体上架后待在商店的时间。

时间越长,证明老应用软体越多,反之意味着排行榜有很多刚上架不久的新应用软体。

热情消退,你有多久没下载过新的手机应用软体了?

2014 年,TOP 30 应用软体的「平均在架时长」为 625 天,大概还不到 2 年。

但 2019 年的今天,TOP 30 应用软体的「平均在架时长」上升至 1,853 天,超过 5 年。

由此也能看到,人们确实更热中下载上架已久的老牌应用软体,且这种现象同样存在于 Google Play──在那里,TOP 30 应用软体的「平均在架时长」从 2014 年的 18 个月,上升至 2019 年的近 4 年。

热情消退,你有多久没下载过新的手机应用软体了?

如果进一步细化到子项,比如社交类应用软体、购物类应用软体等,各类别的 TOP 30 应用软体「平均在架时长」走势基本和上述一致,每週 TOP 30 排行榜里,只有约 13% 应用软体是近 2 年内上架,其余都是些存在 4~5 年的老面孔。

热情消退,你有多久没下载过新的手机应用软体了?

只有手机游戏例外。趋势图显示,2019 年每週 TOP 30 排行榜,近 85% 游戏都是新现身,这比 2015 年的 72% 还高,意味着大部分使用者对新游戏的热情远大于工具型应用软体。

但总体归结下来,新应用软体出现在排行榜的频率,仍然比老应用软体要低得多。

说到这里不由得扪心自问,当你换新手机,重新下载应用软体时,首先想到的是否也是那几款「必备应用软体」呢?

这和 10 年前 App Store 刚出现时,人们热中寻找各种限免、新奇特应用软体时的状况很不一样。

笔者还记得刚用 iPhone 3GS 时,因为好奇心和新鲜感,每天都会点开 App Store 刷一下有什幺新应用软体、新游戏上架,也会花时间盯着各种限免、App 推荐网站,只要是看顺眼的都会下载试用。

但现在不同了,除了看到弹出的红色数字角标后,会打开 App Store 更新一下,很多人已不再主动寻找、发现和下载新的应用软体。

历经十多年发展,App Store 早从最初只有 500 款应用软体的时代演变成 200 万款,你几乎可在任何一个领域,找到几十个功能相似的应用软体。

但真正会下载并长期使用的,可能只有一款。

早在 2011 年,特斯拉 CEO 伊隆·马斯克接受《Daily Beast》採访时也有表态,他称「网路创新仍会继续,但很多重要问题已经解决」,说的就是行动应用软体对传统网路的影响。

这也是为什幺「必备应用软体」的地位很难动摇:提到社交,你就会很自然联想到 LINE 和 Facebook;点外送会用 Foodpanda,叫车用 Uber,导航用 Google 地图,看影片就用 YouTube,听音乐会用 Spotify 等。

对这些拥有千万乃至上亿使用者数量的应用软体来说,不仅培养了智慧手机这代使用者的习惯,还串联起他们日常生活的各方面。

更不要说某些「超级 App」了,整合服务的种类繁多,早已经超越本身「聊天工具」和「支付工具」的範畴和定位,更省去你下载单一功能应用软体的必要性。

哪怕每年年终盘点时,都可以找到几款表现突出的新应用软体,但一年过后,它们还能否待在你手机里,以及是否被其他应用软体取代,都是未知数。

毕竟,最终抢占时间和注意力的应用软体,早已固定在那十几款 App。都说人们喜新厌旧,但在 App 表现出来的是「App 不如故」,这是有些悲伤的事实。

另一方面,排行榜的固化问题,也和当下应用软体商店的呈现方式有一定关係。

大部分应用软体商店的 UI 层级和结构基本一样,不管类似 TOP 30 这样的下载排行榜,还是搜寻栏弹出的热搜词,或是各页面的首图推荐栏位,都可视为应用软体下载流量的重要通道。

问题就在于,如果单纯以下载量为衡量标準,那幺最终带来的结果就是明显的头部效应。

加上商店的展示空间和位置就那幺多,还有「刷榜」这种手段,中小厂商的产品更难获得曝光,个人开发者的作品则直接石沉大海,更别说让使用者主动知道自己的存在。

热情消退,你有多久没下载过新的手机应用软体了?

种种问题促使苹果在 iOS 11 大改版 App Store,比如说弱化排行榜和畅销榜,新增包括「Today」这类栏目,让人工编辑参与应用软体推荐环节,不止是单纯依靠机器演算法和下载量来当应用软体好坏的衡量标準。

还有一个值得关注的是苹果 3 月宣布的 Apple Arcade 游戏订阅制服务,同样可视为让小众独立游戏获得更高曝光量的新手段。

当然,对中小型开发者来说,和拥有巨额资本的厂商抢夺 TOP 30 的位置显然不明智,Eric Feng也列出 3 项建议。

一个是找到并吸引你的「超级使用者」,可能只占大众使用者量 10% 不到,但在合理的商业模式下,说不定能确保自己健康发展;其次是寻求新的应用软体平台,无需盯着 App Store 不放。

最后是开闢全新的应用软体领域,提前解决潜在的大众需求点,当然这也是最难的。毕竟,能预判并精準抓住大众需求的,不是穿越者,就是稀世天才吧!

相关阅读

精彩资讯

一张图表看「爱情失败组」与「爱情胜利组」的差别,其实只差在一
一张图表看「爱情失败组」与「爱情胜利组」的差别,其实只差在一

最近我被问到好几个人来问我要怎幺跟在爱情中受过伤害不敢踏入爱

一张图表让你秒懂什幺是「化学添加」和「天然添加」!
一张图表让你秒懂什幺是「化学添加」和「天然添加」!

近年食安风暴一波接一波,不断爆发塑化剂、人工香精麵包、工业用

一张图表话你知,去旅行该带什幺器材好
一张图表话你知,去旅行该带什幺器材好

每逢旅游旺季,总会有大量选择困难症个案涌现,为夫凭多年临床经

一张图表话你知,去旅行该带什幺器材好
一张图表话你知,去旅行该带什幺器材好

每逢旅游旺季,总会有大量选择困难症个案涌现,为夫凭多年临床经

一张图让你搞懂「 6 月份」到底有几双 YEEZY 準备发售
一张图让你搞懂「 6 月份」到底有几双 YEEZY 準备发售

还记得先前我们所带来《2019 每月几乎都有两双 YEEZY

一张图让你看清久坐不动的危机:不止变胖,心血管、肌肉和大脑都
一张图让你看清久坐不动的危机:不止变胖,心血管、肌肉和大脑都

我们都知道坐着太久不只变胖其实对健康也不好,过去也已经有不少